{"id":2610,"date":"2023-07-28T12:17:51","date_gmt":"2023-07-28T10:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cirmar.com\/article\/greenwashing-und-leere-versprechungen-das-kann-besser\/"},"modified":"2024-02-19T12:56:26","modified_gmt":"2024-02-19T11:56:26","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"nieuws_post","link":"https:\/\/www.cirmar.dkpnt.nl\/de\/article\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing und leere Versprechungen. Das kann besser."},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>\u201eNeun von zehn Organisationen sprechen \u00f6ffentlich \u00fcber Nachhaltigkeitsverpflichtungen, aber nur 58 % bringen Programme in die Umsetzungsphase und noch weniger (22 %) messen sich an Zielen.\u201c<\/strong> <br\/><br\/>Diese Zahlen sind nicht gro\u00dfartig. Sie stammen aus einer <a href=\"https:\/\/services.google.com\/fh\/files\/misc\/google_cloud_cxo_sustainability_survey_final_2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Cloud Sustainability Survey <\/a>von Anfang des Jahres und weisen auf ein Ph\u00e4nomen hin, das tief in den Vorstandsetagen verwurzelt zu sein scheint: Greenwashing. In diesem Artikel gehen wir auf die Gr\u00fcnde ein, warum dies problematisch ist, diskutieren aber auch einen Weg nach vorne. Die wichtigste Ma\u00dfnahme: Wir m\u00fcssen damit beginnen, unsere zirkul\u00e4ren Angebote zu sichern und sicherstellen, dass wir die Auswirkungen von Produkten und Dienstleistungen \u00fcberwachen. Es gibt immer Gr\u00fcnde zu verschieben, aber wir glauben, dass es mehr als genug Gr\u00fcnde gibt, jetzt damit zu beginnen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Greenwashing: wo f\u00e4ngt es an?<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Es gibt (einfach ausgedr\u00fcckt) zwei Hauptvarianten des Greenwashing. Die erste ist eine bewusste Art, bei der Unternehmen versuchen, ihr Image aufzupolieren, indem sie den \u201eBeweis\u201c daf\u00fcr erbringen, dass sie nachhaltig sind. In den meisten F\u00e4llen ist dies leicht zu erkennen. Denken Sie an die europ\u00e4ischen Fluggesellschaften, die k\u00fcrzlich <a href=\"https:\/\/www.euractiv.com\/section\/aviation\/news\/airlines-sued-in-europe-over-greenwashing-claims\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ger\u00fcgt<\/a> (sprich: verklagt) wurden, weil sie behaupteten, dass der CO<sub>2<\/sub>-Ausgleich das Fliegen \u201eCO<sub>2<\/sub>-neutral\u201c mache, oder weil sie andere Versprechen gemacht hatten, die schwer einzuhalten oder zu \u00fcberpr\u00fcfen waren. Beispielsweise ist das Pflanzen von B\u00e4umen eine fragw\u00fcrdige Ma\u00dfnahme, da Verbraucher kaum kontrollieren k\u00f6nnen, ob diese B\u00e4ume tats\u00e4chlich gepflanzt werden. Oder noch besser: Welche genauen Auswirkungen hat das auf lange Sicht auf den CO<sub>2<\/sub>-Fu\u00dfabdruck? Die Emissionen beim Fliegen sind hingegen sicher und messbar.<\/p>\n\n<div style=\"height:27px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-819x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2600 size-full\" srcset=\"https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-819x1024.jpeg 819w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-240x300.jpeg 240w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-768x960.jpeg 768w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-864x1080.jpeg 864w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-440x550.jpeg 440w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-176x220.jpeg 176w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-200x250.jpeg 200w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen-360x450.jpeg 360w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/vliegen.jpeg 928w\" sizes=\"auto, (max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em>CO<sub>2<\/sub>-Ausgleich, Geb\u00fchren f\u00fcr Emissionen von Passagieren und \u201enachhaltige Kraftstoffe\u201c tragen nur wenig zur Verwirklichung eines nachhaltigen Fliegens bei.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Die zweite Variante des Greenwashing lautet: \u201eWir haben einen Anfang gemacht, ihn aber nicht umgesetzt.\u201c Eine aktuelle Studie der Boston Consulting Group, Heidrick &amp; Struggles und der franz\u00f6sischen Business School Instead zeigte, dass es Vorstandsetagen weltweit nicht gelingt, nachhaltige Ambitionen in Pl\u00e4ne umzusetzen. Warum? Unternehmen neigen dazu, sich auf das Hier und Jetzt zu konzentrieren. \u201eBusiness as Usual\u201c ist sicher und scheint weniger riskant. Gleichzeitig verweigern sie sich dadurch die Chance, neue M\u00e4rkte zu erschlie\u00dfen, und verfolgen ihre eigene Sicht der Dinge nicht weiter (66 % sagen, dass Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie verankert sein sollte).<\/p>\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nachhaltige Gesch\u00e4ftsmodelle, eine Rechnung, die sich lohnt.<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Unternehmen setzen aus mehreren Gr\u00fcnden auf Nachhaltigkeit oder Kreislaufwirtschaft. Compliance kann sie zu besseren L\u00f6sungen zwingen, Kundendruck oder vielleicht der DNA des Unternehmens, k\u00f6nnte dazu  f\u00fchren, seine Praktiken st\u00e4ndig zu verbessern. Aber wenn es hart auf hart kommt, muss es ein Gesch\u00e4ftsmodell geben, das Nachhaltigkeit unterst\u00fctzt und Greenwashing unn\u00f6tig und uninteressant macht. Deshalb ist das Potenzial dieser Gesch\u00e4ftsmodelle kalkulierbar. Es relativiert Investitionen in bessere Produkte und Dienstleistungen.&#13;\n&#13;\nEinfacher k\u00f6nnen wir es nicht machen: Jedes Unternehmen schafft einen Mehrwert f\u00fcr seine Kunden (oder versucht es zumindest). Nachhaltigkeit l\u00e4sst sich genau in diesen Begriffen ausdr\u00fccken: Wert. Die Definition dieses Wertes kann unterschiedlich sein. Es ist wertvoll, zu ihren nachhaltigen Zielen, der Berichterstattung oder der Kommunikation beizutragen. Sparen Sie ihnen Geld, indem Sie R\u00fcckkaufdienste oder Produkte als Dienstleistung anbieten \u2013 wiederum: Wert. Vielleicht helfen Sie ihnen, bei der CO<sub>2<\/sub>-Bepreisung zu sparen. Ganz gleich, welchen Mehrwert Sie Ihren Kunden bieten m\u00f6chten: Alles beginnt mit einem Gesch\u00e4ftsmodell, das zum Ausdruck bringt, was Sie zu bieten haben.&#13;\n<\/p>\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u00f6sungen f\u00fcr Greenwashing: Taten folgen lassen.<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Nachdem wir nun festgestellt haben, dass nachhaltige Ambitionen durch ein solides Gesch\u00e4ftsmodell unterst\u00fctzt werden m\u00fcssen, gibt es noch einen weiteren wichtigen Schritt: den Worten Taten folgen zu lassen. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Unternehmen messbare Ziele setzen und diese verfolgen m\u00fcssen! Nachhaltige und zirkul\u00e4re Produkte und Dienstleistungen sollten umgesetzt und \u00fcberwacht werden. Wenn wir dies im Finanzbereich (Buchhaltung) tun, warum dann nicht auch im Hinblick auf unsere \u201egr\u00fcnen\u201c Praktiken?<\/p>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-1024x683.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2597 size-full\" srcset=\"https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-300x200.jpeg 300w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-768x512.jpeg 768w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-1620x1080.jpeg 1620w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-825x550.jpeg 825w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-250x167.jpeg 250w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup-600x400.jpeg 600w, https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/cleanup.jpeg 1771w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em>Unternehmen, die Nachhaltigkeitsanspr\u00fcche geltend machen, sehen sich zunehmend mit Gesetzen konfrontiert, die sie dazu zwingen, ihre umweltfreundlichen Praktiken nachzuweisen. <\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Gl\u00fccklicherweise kommen Gesetze, die Greenwashing verhindern \u2013 und teilweise gibt es sie auch schon. Ab 2024 wird die <a href=\"https:\/\/finance.ec.europa.eu\/capital-markets-union-and-financial-markets\/company-reporting-and-auditing\/company-reporting\/corporate-sustainability-reporting_en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">European Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)<\/a> von Gro\u00dfunternehmen (500+) verlangen, dass sie unter anderem \u00fcber Auswirkungen auf die Umwelt transparent berichten. Im selben Jahr soll die <a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/energy-climate-change-environment\/standards-tools-and-labels\/products-labelling-rules-and-requirements\/sustainable-products\/ecodesign-sustainable-products-regulation_en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00d6kodesign-Verordnung f\u00fcr nachhaltige Produkte<\/a> in Kraft treten, die daf\u00fcr sorgt, dass immer mehr Produkte recycelt, wiederverwendet und f\u00fcr eine Kreislaufwirtschaft konzipiert werden m\u00fcssen. Teil dieser Regelung ist die Einf\u00fchrung eines verpflichtenden <a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/energy-climate-change-environment\/standards-tools-and-labels\/products-labelling-rules-and-requirements\/sustainable-products\/ecodesign-sustainable-products-regulation_en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digitalen Produktpasses<\/a> f\u00fcr diese Materialgruppen.<\/p>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vollst\u00e4ndige Offenlegung: So verwirklichen wir unsere Pl\u00e4ne.<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Das ist im Wesentlichen das, was passieren muss, um dem Greenwashing ein Ende zu setzen. Bei nachhaltigen Behauptungen besteht ein gro\u00dfer Bedarf an Transparenz, die nur dadurch erreicht werden kann, dass aufgezeigt wird, wie Pl\u00e4ne Wirklichkeit werden \u2013 oder auch nicht. Unternehmen k\u00f6nnten mit einigen Behauptungen davonkommen, die nicht auf harten Fakten basieren, aber es ist an der Zeit, dass wir die Gesch\u00e4ftschancen nutzen, die sich aus dem Nachweis dieser harten Fakten ergeben. Durch die Umsetzung zirkul\u00e4rer und nachhaltiger Pl\u00e4ne k\u00f6nnen Unternehmen ihren Kunden ihren wahren Wert zeigen. Nicht nur finanziell, sondern auch dadurch, dass sie zu den nachhaltigen Ambitionen ihrer Kunden beitragen.<\/p>\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/core.fuga.cloud:8080\/db65bd9df005494ab29dbe1819cb94fe:cirmar-com\/uploads\/2023\/07\/Scherm&#xAD;afbeelding-2023-07-27-om-08.48.17-1024x618.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2603\"\/><\/figure>\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bereit anzufangen? Lass uns wissen.<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Wenn Sie erkennen, dass es an der Zeit ist, gr\u00fcne Behauptungen in die Tat umzusetzen, <a href=\"https:\/\/www.cirmar.com\/de\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nehmen Sie Kontakt mit uns auf.<\/a> Mit <a href=\"https:\/\/www.cirmar.com\/de\/products-services\/c_passport-3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C_passport\u00ae<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihren Anspruch oder Ihr Versprechen im Voraus absichern, vom Entwurf bis zum Ende der Nutzung. Es zeigt leicht die Materialzusammensetzung, Informationen zur Lieferkette und die daraus abgeleiteten Auswirkungen. Es sch\u00fctzt Materialien, sichert Werte und f\u00f6rdert eine transparente Kommunikation. Lassen Sie uns gemeinsam eine zirkul\u00e4re Wirtschaft aufbauen!<\/p>\n\n<p><br\/><\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-2610","nieuws_post","type-nieuws_post","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Greenwashing und leere Versprechungen. Das kann besser. - Cirmar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Greenwashing ist ein Problem, das gel\u00f6st werden kann. 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